rebranding
Im Zuge der Übernahme mehrerer Physiotherapiepraxen durch die Physio Treuhand GmbH habe ich das Rebranding und die digitale Neuausrichtung verantwortet. Am Beispiel der Berliner Praxis wurde deutlich, dass Logo, Corporate Design und Website nicht mehr zeitgemäß waren und dringend modernisiert werden mussten. Im Falle der Hamburger sowie Buxtehuder Praxis wurde hingegen ein ganz neues Logo und in diesem Zuge auch Corporate Design gebraucht.
zielsetzung
Die zentrale Herausforderung bestand darin, die Praxen nicht nur für Patient:innen, sondern vor allem als attraktiven Arbeitsplatz zu positionieren. Durch ein starkes visuelles Erscheinungsbild und eine moderne Website sollten neue Bewerber:innen angesprochen und dem Fachkräftemangel aktiv entgegengewirkt werden.
Berlin
Logo & corporate design
Da kurzfristig kein Budget für die Erneuerung der Außenbeschilderung eingeplant war, musste das Logo in seiner Grundform erkennbar bleiben. Ich habe das bestehende Markenzeichen – den roten Kreis mit schwarzer Figur – modernisiert und durch zwei zusätzliche Kreise erweitert. So entstand ein frisches, klar strukturiertes Logo, das gleichzeitig die Interdisziplinarität der Praxis (Physiotherapie, Ergotherapie, Osteopathie) symbolisiert und einen konsistenten visuellen Auftritt sicherstellt.
Website & Bildwelt
Die Entwicklung der neuen Website stellte eine besondere gestalterische Herausforderung dar: Da kaum hochwertiges Fotomaterial vorhanden war, musste das Design selbst eine starke visuelle Sprache entwickeln. Klare Strukturen, moderne Typografie und ein lebendiges Farbkonzept sorgen dafür, dass die Praxis auch ohne aufwendige Fotos ansprechend, dynamisch und professionell wirkt. Ein einzelnes Bild prägt den Einstieg der Seite: Ein Mitarbeiter mit seinem Hund – eine authentische Szene, die die Praxis als entspannte, unkonventionelle Berliner Adresse positioniert und sofort Sympathie weckt.
Ergebnis
Durch die Kombination aus modernisiertem Corporate Design, einer aufmerksamkeitsstarken Website und speziell gestalteten Grafiken für Stellenanzeigen hebt sich die Praxis visuell deutlich von Mitbewerbern ab. So entsteht ein einheitlicher, zeitgemäßer Auftritt, der sowohl Patient:innen Vertrauen gibt als auch Fachkräfte begeistert und bindet.
Buxtehude & Hamburg
Logo & corporate design
Im Rahmen der Übernahmen mussten beide Praxen ein komplett neues visuelles Erscheinungsbild erhalten. Bei Physio am ZOB war dies notwendig, da sich der Praxisname mit der Übernahme änderte. Für Physioteam Fenglerstraße konnte das alte Logo aus andern Gründen nicht weitergeführt werden. In beiden Fällen habe ich ein neues Logo und ein modernes Corporate Design entwickelt, die den Charakter der Praxen widerspiegeln und einen einheitlichen, professionellen Auftritt sicherstellen.
Website & Bildwelt
Der Schwerpunkt der Website-Gestaltung lag – wie bei allen Praxen – auf der Ansprache potenzieller Bewerber:innen. Ein klar strukturiertes Kontaktformular ermöglicht eine unkomplizierte Bewerbung direkt über die Website. Damit die Seiten auch in den Suchmaschinen gut auffindbar sind, war SEO ein zentraler Bestandteil des Konzepts.
Da kein hochwertiges Bildmaterial vorlag, habe ich die Fotoshootings selbst organisiert und durchgeführt. Statt klassischer Porträts und Nahaufnahmen von Praxismobiliar wählten wir bewusst eine andere Bildsprache: authentische Aufnahmen aus dem Praxisalltag, die Nähe, Teamgeist und eine sympathische Atmosphäre vermitteln. Durch meinen persönlichen Kontakt zu den Therapeut:innen konnte ich Bilder schaffen, die die Arbeitsweise und Stimmung in den Teams ehrlich und nahbar transportieren.
Ergebnis
Beide Praxen erhielten durch die Neuentwicklung von Logo, Corporate Design und Website ein zeitgemäßes, professionelles Erscheinungsbild, das nicht nur Patient:innen, sondern vor allem Fachkräfte anspricht und sie motiviert, Teil des Teams zu werden.